Sloggi perustelee tempaustaan tuotemerkin nuorentamisella, se haluaa irtautua puuvillakalsari-imagosta.
Markkinoinnin ammattilaiset eivät silti anna kiitosta kampanjalle.
- Tässä on yritetty tehdä radikaali muutos mielikuvaan. Yhtäkkiä Sloggia tulisi pitää nuorekkaana, pornografian rajoja hipovana merkkinä. Muutos olisi pitänyt tehdä vähitellen, sanoi tuotemerkkikonsultti Johan Gromark E24-verkkolehdelle.
ja
Järjestöt varoittavat useissa ruotsalaismedioissa, että pornahtavat alusvaatekuvat voivat päätyä pedofiilien käyttöön.