Muutos ilmaisjakelusta aiheutti välittömän reaktion – ”On uhattu tunkea mainoksia kurkusta alas”
(KUVA: Trond H. Trosdahl)
Julkaistu: 12.5. 9:34
Jakeluyhtiöt ovat päättäneet luopua sopimuksesta, jonka mukaan postiluukkuihin, joissa on ”ei mainoksia” -kieltokyltti, ei jaeta ilmaislehtiä.
Asiasta kertoi Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KVV). Nyt jakeluyhtiöt päättävät omilla tahoillaan, miten ne jakavat ilmaislehdet.
– On periaatteellisesti tärkeää, että vanhentunut ja virheellinen jakelusuositus kumottiin, koska se rajoitti sekä sananvapautta että kuluttajien valinnanvapautta, Sanomalehtien Liiton liittojohtaja
Jukka Holmberg sanoi tiedotteessa. KKV käsitteli asiaa Sanomalehtien Liiton pyynnöstä.
Holmberg
kommentoi Helsingin Sanomille, että esimerkiksi pääkaupunkiseudulla HS Mestalle, Helsingin Uutisille, Länsiväylälle ja Vantaan Sanomille olisi tärkeää, että ne jaettaisiin myös mainoskieltokotitalouksiin.
Tarkoitus ei olisi kuitenkaan jakaa niitä kuluttajan tahdon vastaisesti. Hänen mukaansa lehtien tulon voisi kieltää ”ei ilmaisjakelua” -merkinnällä ovessa.
Suomen Suoramainonnan kehitysjohtaja
Jani Kaski sanoo Ilta-Sanomille, että jakeluyhtiöiden on erittäin vaikea määritellä, mitkä tuotteet ovat mainoksia ja mitkä ilmaislehtiä, joissa on journalistista sisältöä.
– Meillä on paljon erilaisia jakelutuotteita; seurakuntalehtiä, kaupunkien tiedotelehtiä ja erilaisia aikakauslehtityyppisiä julkaisuja. Julkaisija saattaa kokea, että tuotteessa on journalistista sisältöä ja kansalainen taas voi kokea, että se on pelkkää mainospostia. Se asettaa jakelijan vähän ongelmalliseen tilanteeseen.
Kaski jatkaa, että jakeluyhtiön olisi myös vaikea vetää raja siihen, millaisella lapulla pitäisi kieltää tai sallia tiettyjä tuotteita.
– Se saattaisi hämmentää entisestään julkaisijan ja kotitalouden välistä ymmärrystä.
”Pahimmillaan työturvallisuusriski”
Kaski sanoo, että kun ei mainoksia -kyltin tulkinnassa on ollut erimielisyyksiä, jakelijat ovat joutuneet joskus erittäin epämiellyttäviin tilanteisiin. Pahimmillaan riita voi olla Kasken mukaan jopa työturvallisuusriski.
– Huoli on ihan aito. Meillä on nuoriakin työntekijöitä, emmekä halua saattaa heitä hankalaan ja tulkinnanvaraiseen tilanteeseen, jossa heihin kohdistuu tarpeetonta huonoa käytöstä kotitalouksien edustajien puolesta. Siksi tämä on meille tärkeä kysymys, jota tulee harkita, että saadaan yhteiset pelisäännöt sovittua.
Kaski sanoo, että Suomen Suoramainonta palvelee koko Suomen kansaa, joten asiakkaiden joukkoon mahtuu myös ihmisiä, joilla voi olla tarve ilmaista itseään värikkäästi tai kovasanaisesti.
– Tyypillisesti reaktiot ovat olleet sellaisia, että lehdet heitetään rappukäytävään tai jotain muuta vastaavaa. Kun olen itse käynyt jakamassa lehtiä ja mainoksia, kieltolaput esimerkiksi kerrostaloissa ovat toisinaan aika värikkäitä. Niissä voi lukea esimerkiksi, että ”ei pizzamainoksia tai teen rikosilmoituksen poliisille”. Onneksi vakavammilta tapauksilta on vältytty.
Asian tunnepitoisuudesta kertoo Kasken mukaan sekin, että uutisointi yhteisen sopimustavan muutoksesta on saanut ihmiset myös lähettämään kirjavia sähköpostiviestejä.
– Uutisia ei ole pyritty ymmärtämään. Meille on tullut pari sähköpostiviestiä, joissa on uhattu tunkea mainoksia kurkusta alas, jos heille lähetetään ilmaisjakelulehtiä.
Kaski kertoo, että he jakavat tuotteet asiakkaiden toiveiden mukaisesti. Toistaiseksi yksikään ei ole pyytänyt jotain muuta, kuin mitä osapuolet ovat jo sopineet.
http://www.iltasanomat.fi/kotimaa/art-2000001177175.html
