Laukku, joka menetti suosionsa
Maanantai 24.10.2016 klo 20.00
Logoin somistetut laukut ovat poissa muodista, jopa talouslehti Forbesin mukaan.
LUE MYÖS
Unohda Louis Vuitton - nämä ovat himotuimmat käsilaukut juuri nyt
Oli aika, jolloin näkyvä luksusmerkin logo käsilaukussa oli haluttu statussymboli - mutta toisin on nyt. Hillitymmät laukut, jotka eivät mainosta alkuperäänsä, ovat näyttäneet tyylikkäämmiltä jo tovin. Merkkilaukku on toki yhä statussymboli, jonka ei haluta jäävän huomaamatta. Logon sijaan laukun alkuperän halutaan kuitenkin käyvän ilmi esimerkiksi tunnistettavasta mallista.
Talouslehti
Forbes kertoo markkinoiden tutkimukseen erikoistuneen The NPD Groupin raportista, jonka mukaan joka kolmannessa Yhdysvalloissa myytävässä merkkilaukussa ei ole näkyvillä logoa lainkaan. Erityisesti yli 50-vuotiaat ja nuoret naiset valitsevat aiempaa mieluummin logottoman laukun.
- Kuluttajat keskittyvät yhä vähemmän imagoon ja yhä enemmän yksilöllisyyteen, erityisesti nuorissa ikäluokissa, analyytikko
Marshal Cohen toteaa Forbesille.
NDP:n ja muodin alaa seuraavan Stylisticsin tutkimuksen mukaan Y-sukupolvesta 81 prosenttia pitää tärkeänä sitä, että logot ovat huomaamattomia.
- Milleniaalit ovat aloittaneet liikkeen massojen yksilöllisyyden puolesta, ja se vaikuttaa suuresti kauppaan, myös muodin alalla, Cohen toteaa.
Eniten suosiotaan ovat menettäneet logoilla kuvioidut laukut, jollaisilla esimerkiksi Coach nousi suosioon. Logokuosin sijaan merkkiä tuodaan NPD:n mukaan mieluummin esiin paitsi itse laukun mallilla ja yksityiskohdilla, myös asusteilla, kuten avaimenperillä. Coachin ohella myös esimerkiksi logon käytöstä tunnettu Michael Kors on vähentänyt logon näkyvyyttä laukkumalleissaan.
Poikkeus tosin vahvistanee tämänkin tuloksen. Nimittäin Guccin vintage-henkisiä, logokuosilla somistettuja laukkuja on alkanut jälleen näkyä katumuotikuvissa, ja merkin suuri suosio heijastuu
myös myyntiin. Logottomuuden ollessa muotia Gucci-kuosista on tullut taas tapa erottautua - ainakin hetken, ennen kuin sama laukku näkyy jokaisella.
Lähde Forbes.com
MILJA HAAKSLUOTO
milja.haaksluoto@ILTALEHTI.FI